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如今，内容营销很像房地产市场。当然，仍然有可能登上阶梯并拥有自己的房子，但从租房者到自豪的新房主的转变已经变得比以前困难得多。 内容营销挑战消极因素 当我开始内容营销职业生涯时，“内容营销”甚至还不是一回事。现在，每个人和他们的祖母都是出版商、品牌故事讲述者或同样模糊的人。像这样过度使用陈词滥调的营销流行语并不意味着内容营销不重要。相反，它从未如此重要。 然而，在当今的媒体环境中，存在许多挑战使得内容营销变得困难。在今天的帖子中，我将探讨其中 11 个内容营销挑战以及它们对您的内容策略意味着什么（无论您是创建 B2C 还是B2B 内容），并分享一些克服这些挑战的技巧。 内容营销挑战#1：资源不足 制作内容很容易。制作好的内容要困难得多。 持续生产高质量的内容需要时间和技能。许多小企业致力于自己的内容营销工作，这是有充分理由的。毕竟，没有人比您更了解您的业务，因此您是在博客上记录您所做的事情的最佳人选。 不幸的是，持续制作优质内容可能会妨碍其他事情，例如实际经营您的业务。 缺乏时间可以说是许多企业面临的内容营销的最大障碍之一。另一个是缺乏足够的预算。毕竟，如果您没有时间制作自己的内容，那么花钱请别人来做也是合理的。这种方法的问题在于，由于制作精彩内容需要技巧，因此许多潜在的内容制作人都面临着所谓的项目管理三角： 内容营销挑战好快便宜选二 选择两个。


如何克服它 无论您外包内容制作还是将其保留在内部，您都将为此付出代价——无论哪种方式。要么您接 法国 WhatsApp 号码 受制作始终如一的高质量内容所需的时间投入，要么您必须花钱请人为您做这件事。 外包似乎是更实惠的选择，但它并非没有风险。首先，在维持正常的生产计划方面，您会受到另一家公司的摆布。其次，的内容，甚至无法满足您在编辑质量方面的基本期望，这可能会损害您的品牌。 或者，选择制作自己的内容可以为您节省很多钱，但除非您能够以某种方式平衡经营企业和经营博客，否则您可能必须愿意投入更多时间。 人们很容易将内容视为一种“免费”营销策略，但事实并非如此。在你坐下来写第一篇文章或请别人为你做这件事之前，就准备好处理内容营销的有形成本。 内容营销挑战#2：竞争加剧 无论您是在博客中谈论小型针线工艺业务还是企业级 IT 硬件，其他人已经在博客中谈论它很长时间了。更糟糕的是，对观众注意力的争夺从未如此激烈。 内容营销挑战注意力经济引述 不幸的是，这一挑战加剧了第一个挑战。随着对有限受众（甚至是大量受众）的竞争加剧，您能做什么？创建更好的内容，这需要更多的时间和/或金钱。结果就是一场象征性的军备竞赛——谁能最频繁地制作最好的内容？此外，随着对观众注意力的竞争不断升级，读者的期望也越来越高，这给您带来了更大的压力，不仅要始终如一地提供优质内容，还要提供真正出色的内容。







当我研究这篇文章时，我看到了兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 一年多前发表的一篇关于内容营销人员如何成为自己最大敌人的博客文章。有趣的是，乔恩·莫罗（ Jon Morrow）在评论部分的一句话真正指出了内容营销的现状及其未来： 内容营销挑战乔恩·莫罗评论 乔恩（Jon）提出了一个很好的观点，即《绝命毒师》（Breaking Bad）等电视节目在完全饱和的市场中取得了惊人的成功——如果你表现不佳，你将一无所获。另一方面，如果你赢了，收益几乎是不可估量的。当然，问题在于，真正创建与《绝命毒师》同等的内容是非常非常困难的。 乔恩的评论引发了一些关于内容营销的激烈争论，没过多久就有人在内容的背景下提到了达尔文主义；只有强者才能生存。 如何克服它 内容营销没有任何保证，但有一点是肯定的——如果你的内容很糟糕，你注定会失败。您发布的每一篇文章都必须尽可能好，如果您希望建立并维持大量受众，则需要保持这种状态多年。 事实上不可能每次都达到目标——即使是最好的博客仍然时不时地发布平庸的内容——但你必须努力追求卓越。您还必须积极推广您的内容并为其提供多次成功的机会（例如，在 Medium和其他可以吸引新受众的网站上重新发布内容）。 不过，有一些好消息。